1. 招标条件本招标项目天润乳业品牌战略管理咨询服务已由项目审批/核准/备案机关批准，资金来源为企业【已隐藏】，出资比例为100%，【已隐藏】。项目已具备招标条件，现对该项目进行公开招标。2. 项目概况与招标范围2.1 项目名称：天润乳业品牌战略管理咨询服务项目。2.2 项目地点【已隐藏】。2.3 项目概况：【已隐藏】场竞争，【已隐藏】品牌影响力不足、产品定位模糊、销量增长乏力等问题，现需聘请顶级第三方专业咨询机构，为公司【已隐藏】品牌战略管理咨询服务，以实现品牌价值重塑与业务增长。2.4 服务期限：自合同签订之日起12个月。2.5 招标范围：本次招标范围包括但不限于以下服务内容：* 市场深度调研：【已隐藏】场环境、消费者需求、竞争对手情况进行全面调研与分析。* 品牌战略定位： 明确“天润”主品牌及旗下子品牌（如佳丽、盖瑞、新农、卡拉苏提等）的核心价值、差异化定位及目标客户群体，输出《品牌定位全案报告》。* 重点产品定位： 针对招标人指定的核心单品或产品系列（如常温奶、酸奶、特色乳品等），进行专项研究，明确其在整个品牌【已隐藏】场竞争中的独特角色、目标客群、核心卖点及差异化竞争优势。输出《品牌定位全案报告》及《重点产品定位与策略专项报告》。* 天润奶啤专案打造： 明确天润奶啤的品类定义与发展战略，巩固其“品类领导者”地位，并构建竞争壁垒。【已隐藏】场需求，【已隐藏】味、包装、规格、技术升级等）建议。独立构思天润奶啤的品牌故事、话语体系、视觉锤（Visual Hook）及传播核心信息。【已隐藏】策略、价格策略、推广活动及数字化营销方案，【已隐藏】/【已隐藏】推广计划及预算分配建议。* 品牌形象体系塑造： 指导品牌视觉识别系统（VI）升级、品牌故事与话语体系构建、产品包装策略等。* 运营配称与落地： 协助进行产品线梳理、价格体系规划、渠道策略优化及年度营销推广策略制定。* 全程陪跑与培训： 提供月度/季度复盘、重大营销节点活动策划指导、品牌管理体系搭建咨询及内部团队培训，确保战略有效实施。3. 投标人资格要求3.1 投标人应为在中华人民共和国境内注册的独立法人，具有有效的营业执照，经营范围需包含企业【已隐藏】品牌咨询等相关内容。3.2 投标人须具备丰富的食品饮料行业咨询经验（乳制品行业优先），需提供近三年内（2021年至今）至少2个同类或相似行业的品牌战略咨询服务的成功案例（以合同关键页及成果证明为准）。3.3 项目负责人须具有8年以上品牌战略管理咨询经验，并主持过同类项目（须提供简历及证明文件）。3.4 本项目不接受联合体投标。4. 招标文件的获取4.1 凡有意参加投标者，请于2025年12月4日至2025年12月25日（法定公休日、法定节假日除外），联系我司【已隐藏】。4.2 若贵司参加此次招标，请将相应文件扫描件回传至我司邮箱 【已隐藏】，若未回复文件，将视为不响应本次招标邀请。4.3 计划将于12月29日召开标前沟通会，将现场解答招标会问题及发放天润品牌及产品资料；5. 投标文件的递交5.1 投标汇报材料：【已隐藏】【已隐藏】；（2）天润品牌诊断定位；（3）天润品牌矩阵定位打造规划（天润、盖瑞、佳丽、新农）；（4）奶啤新产品策划陪跑（产品定位、包装效果图、产品策略、渠道开拓策略、销量目标、激励机制）；每家供应商汇报时间为1小时；5.2投标文件递交的截止时间（投标截止时间，下同）为2025年12月25日19时。5.2 逾期送达的、未送达指定地点【已隐藏】，招标人将予以拒收。6.公告期限本次招标公告的期限为：2025年12月3日-12月24日7. 联系方式招 标 人：【已隐藏】地 址【已隐藏】联 系 人：丁一玲 电 话：【已隐藏】