为贯彻落实我行零售业务品牌化、数字化转型战略，强化品牌认知与情感联结，以全新形象助力零售品牌战役的全面推广，【已隐藏】银行零售子品牌专属IP形象：“赣虔钱”与“赣诚橙”。一、 形象定位与内涵“赣虔钱”：线上智慧服务代表。【已隐藏】古称“虔城”与“金融”属性，寓意以虔诚之心守护客户财富。该形象主打智慧、灵动、线上互联，是手机【已隐藏】，致力于为客户提供便捷、创新的线上金融体验。“赣诚橙”：线下温暖服务代表。其名蕴含“诚信”【已隐藏】特产“脐橙”的温暖寓意，象征服务如阳光脐橙般可靠、甘甜。该形象主打真诚、稳健、线下陪伴，【已隐藏】服务的亲切化身，致力于为客户提供贴心、有温度的面对面服务。“赣虔钱”与“赣诚橙”构成我行零售服务“线上+线下”一体化、智慧与温度并存的双生载体。他们的正式启用，是我行零售品牌战役的关键一环，旨在通过生动、统一的品牌形象，增强业务传播力与客户吸引力。二、 推广与应用我行将以此次发布为契机，系统推进“赣虔钱”与“赣诚橙”IP形象在品牌传播、客户服务、产品推广及线上线下各类场景的全面应用。通过这一对形象载体，我们将持续传递智慧、温暖的服务理念，全力推动零售业务品牌化发展，深化客户体验，提升市场竞争力。