一、采购项目基本情况采购人：【已隐藏】采购项目编号：YBCGXY2【已隐藏】采购项目名称：怡宝品牌策略及2026年度整合营销采购项目采购内容或范围：1.1 品牌策略制定：1）市场与人群洞察：深度洞察行业趋势、竞争格局及消费者画像。2）品牌策略制定：明确品牌【已隐藏】场环境下的核心定位、品牌故事、品牌个性与价值主张，制定从产品概念、场景定义到沟通概念、营销推广的品牌策略，并制定成品牌手册及VI规范。1.2 年度整合营销策略与创意方案（2026年）：1）年度整合营销策划方案：搭建怡宝品牌【已隐藏】，充分运用现有体育资源，针对怡宝目标消费人群/体育粉丝，提出贯穿全年、兼具品牌价值主张与传播爆点的营销主题及核心创意概念，并输出年度整合营销方案。2）分阶段传播推广创意方案：以强化怡宝品牌影响力，激发消费者共鸣，切实助力销售增长为目的。结合营销主题、品牌资源、核心创意，制定关键营销节点的品牌传播推广创意及规划。3）媒介传播策略：根据品牌传播方案内容，搭建媒介传播矩阵，提供平台选择及资源配套建议，效果预估等。4）品牌创意设计方案：根据品牌策略及选定资源，进行品牌TVC及KV创意。1.3 营销方案的创意制作与执行：1）品牌TVC及KV创意的拍摄及制作执行，以及POSM的设计延展。2）分阶段传播推广创意方案的主题、文案、图片设计、视频等执行，包括但不限于线上传播及线下推广、媒介投放的素材。*具体的内容详见采购文件。二、供应商资格要求1. 公司【已隐藏】；2、为可以提供6%增值税专用发票的一般纳税人；3、总公司【已隐藏】，不能参与同一标段。【须提供有效凭证】1、有效的营业执照复印件；2、一般纳税人证明或近期增值税发票样本；3、分公司【已隐藏】。2. 业绩要求:2023年1月1日至响应截止时间，具有合同金额100万元及以上大消费品行业的品牌服务业绩，且业绩内容须涵盖品牌策略、整合营销、创意设计、广告片拍摄制作相关服务内容。备注：“大消费品行业”包括：食品、饮料（含酒类）、乳制品、日化用品、保健食品/功能性食品、OTC大健康产品等消费品领域。【须提供有效凭证】1、提供满足要求的合同扫描件，包括合同首页及盖章/签字页、服务内容等关键信息，可隐去保密内容;2、服务内容可由多个合同组合证明，即供应商可通过多份大消费品行业合同组合体现其在品牌策略、整合营销、创意设计、广告片拍摄制作四项服务内容上的覆盖能力；3、如合同中未体现服务内容的，除须按上述提供合同扫描件外，还需提供其他可证明合同服务内容的证明材料。3. 团队要求:1、企业【已隐藏】，服务团队包含品牌策略、营销策划、创意设计、文案、客服、媒介公关岗位，且除媒介公关外专人专岗；2、项目负责人具备10年以上大消费品行业项目经验，且具有饮料行业从业背景，5个及以上品牌策划项目经验；其他人员具备2年以上项目经验。【须提供有效凭证】1、【已隐藏】【已隐藏】；2、提供项目负责人、团队成员项目经验介绍。3、提供项目负责人、品牌策略、营销策划、创意设计、文案、客服、媒介公关岗位报价截止日前3个月社保缴纳证明；如报价截止日前一个月的社保材料因社保部门原因暂时无法取得，则可以往前顺延一个月。4. 信誉要求:不属于在“信用中国”网站（【已隐藏】 共享平台中查明的失信被执行人。【须提供有效凭证】【已隐藏】查询截图或各级信用信息共享平台截图三、采购文件的获取采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录守正平台查看和下载采购文件。四、响应文件的提交响应文件提交/报价截止时间： 2026-04-21 09:00:00 （北京时间，若有变化另行通知）响应文件提交/报价方式：在响应文件提交/报价截止时间前，通过华润守正采购交易平台提交电子响应文件或报价，逾期提交将被拒收。五、采购人联系方式联系人：【已隐藏】电话【已隐藏】邮箱：【已隐藏】六、采购明细行号采购内容需求数量单位补充说明1怡宝品牌策略及2026年度整合营销采购项目1项目无七、答疑澄清、通知答疑澄清、通知等文件一经在华润守正采购交易平台发布，视为已发放给相应供应商（发放时间即为发出时间），请随时关注华润守正采购交易平台发布的相关信息，并及时查阅和处理。八、服务费交纳本项目向成交人收取服务费,供应商收到预成交通知书和服务费交款通知书10日内,【已隐藏】【已隐藏】,经确认无误后由采购人发送成交通知书。平台运营方在收到服务费后向成交人开具服务费发票。收费标准：项目总成交金额＜50万元的采购项目，免收服务费。项目总成交金额≥50万元的采购项目，按成交金额的0.15%向成交人收取（金额四舍五入，精确到分）。单项目总收费封顶100000元。其他说明：（1）总价采购，收费基数为成交金额；单价、费率采购，收费基数为预算金额。（2）单项目存在多个成交人情形的，按总成交金额计算收费总额，各成交人按成交比例分摊；项目总成交金额50万以上，但单个成交人成交金额少于50万仍按比例收取服务费。退款说明：成交通知书发布后,平台提供相关服务已完成,成交人已交纳服务费不予退还。多成交人服务费收取示例：以某项目总成交金额100万为例,A、B、C多成交人情形,总服务费为0.15万,供应商A成交金额为50万,A服务费为0.075万;供应商B成交金额为30万,B服务费为0.045万;供应商C成交金额为20万,C服务费为0.03万。九、其它事项1.本公告在华润守正采购交易平台(【已隐藏】2.本项目采购通过守正平台线上进行，供应商需注册华润守正采购交易平台，通过平台进行响应文件的递交或报价，【已隐藏】的操作手册，也可以联系守正客服。3.如对采购项目有异议，请登录华润守正采购交易平台,通过异议菜单提出。2026年04月07日